WEBPOINT BLOG · PRAKTIČNI VODIČ
Google Ads za firmu: odvojite budžet, vođenje i vrednost upita
Broj klikova može izgledati dobro dok prodaja i dalje ne zna odakle dolaze kvalitetni kontakti. Dogovor o cilju i merenju treba da prethodi većoj potrošnji.
Kratak odgovor
Plan kampanje treba da razdvoji naknadu za vođenje od budžeta koji plaćate Google-u. Definišite cilj, lokacije, ponudu, odredišnu stranicu i vrednu konverziju. Rezultat procenjujte kroz kvalitet upita ili kupovina, uz proveru merenja.
Dva troška i jedan poslovni cilj
WebPoint vođenje počinje od 200 € za mesec, a budžet za prikazivanje oglasa plaća se posebno Google-u. Izrada nove odredišne stranice, veća produkcija materijala ili posebne integracije mogu imati zaseban obim. Ponuda treba da navede svaku stavku pre početka.
Početni budžet zavisi od tržišta, usluge i toga koliko kontakata firma može obraditi. Bez podataka o ponudi i vrednosti prodaje, isti iznos ne može imati isto značenje za servis, prodavnicu i B2B aplikaciju.
Search i PMax biraju se prema namjeni
Za Search povezujemo namjeru pretrage sa oglasom i odgovarajućom stranicom. Lokacije, negativne ključne riječi i jasno opisane usluge pomažu da se potrošnja usmeri na relevantne korisnike. Nalog treba redovno pregledati, a ne samo jednom uključiti.
Kod PMax-a unapred dogovaramo cilj, materijale i način procene učinka. Za prodavnicu je važan i kvalitet kataloga. Izbor kampanje ne treba zasnivati samo na tome koji format trenutno ima više automatizacije.
Konverzija nije uvijek završen posao
Kontakt forma, klik na telefon i završena kupovina jesu različite radnje. Pre izveštavanja treba proveriti da li se radnja bilježi jednom, da li je relevantna i da li je potrebno odobrenje ili podešavanje saglasnosti korisnika. Poziv i prodaja se ne mogu automatski izjednačiti.
Firma treba da prati i dalji tok upita: valjan kontakt, ponuda i stvarna prodaja. Tek povezivanje tog procesa sa troškovima daje korisniju sliku. Nema pouzdane garancije iste cene upita ili povrata ulaganja za svaku firmu.
Dobra odredišna stranica je deo plana
Stranica treba da kaže kome je ponuda namenjena, šta obuhvata i kako izgleda sledeći korak. Na telefonu kontakt mora biti lako dostupan, a forme razumljive. Ako stranica ne objašnjava uslugu, više saobraćaja neće samo popraviti tu prazninu.
SEO i Google oglasi imaju odvojene troškove i načine merenja. Možemo ih uskladiti oko iste ponude i jezika kupca, ali plaćeni klik ne kupuje organsku poziciju na Googleu.
Primenimo ovo na vašu firmu.
Opišite sisteme koje koristite i cilj koji želite. Obim, pristupe i naredni korak dogovaramo pre rada.